Para explicar brevemente lo que hace la inmersión, crea una experiencia "vivida" para sus consumidores. La tecnología inmersiva actual consiste principalmente en realidad virtual, realidad aumentada y realidad mixta. No son sólo palabras de moda. Esta tecnología puede ser lo que se necesita para realmente "sorprender" a su audiencia. De hecho, estas tres tecnologías distintas podrían llevar sus campañas experienciales al siguiente nivel e involucrar a los consumidores como nunca antes.
Realidad virtual (RV)
La realidad virtual crea un entorno completamente simulado en el que el usuario puede interactuar de una manera aparentemente "real".
Esto se logra a través de cascos de realidad virtual o entornos multi proyectados, involucrando a los usuarios en un mundo digital donde pueden moverse e interactuar con funciones virtuales.
Realidad Aumentada (RA)
La RA superpone elementos digitales como imágenes, animaciones y sonidos en el mundo físico. A diferencia de la realidad virtual, que crea un entorno digital totalmente inmersivo, la realidad aumentada mejora el mundo real con componentes digitales. Se puede acceder a esta tecnología a través de dispositivos equipados con cámaras y GPS, como teléfonos inteligentes y tabletas. Las aplicaciones comunes incluyen filtros de fotografías en plataformas sociales y juegos interactivos como Pokémon Go, que combinan objetos digitales con el entorno físico del usuario.
Realidad Mixta (MR)
MR combina elementos de VR y AR para crear un nuevo entorno donde los objetos físicos y digitales coexisten e interactúan en tiempo real. Esto significa que los usuarios pueden ver e interactuar con el mundo real y al mismo tiempo ver e interactuar con un entorno digital.
MR ofrece una experiencia más integrada e interactiva, cerrando la brecha entre el mundo virtual totalmente inmersivo de la realidad virtual y la experiencia mejorada del mundo real de la realidad aumentada.
Cada una de estas tecnologías inmersivas desempeña un papel único en el marketing experiencial moderno , brindando nuevas formas para que su marca interactúe con los consumidores brindándoles experiencias más interactivas y memorables.
¿Por qué sumergirse?
En nuestra era digital, cada vez es más difícil captar la atención de alguien. Y en cuanto a mantener su atención, bueno, ese es otro desafío completamente diferente. Aquí es donde la tecnología inmersiva puede tener un gran impacto. No se trata sólo de mostrarle a tu audiencia algo nuevo, sino de traerlos a tu mundo y hacerlos parte de la historia. Y cuando los clientes pasan a formar parte de la narrativa, dejan de ser observadores pasivos. Se convierten en participantes, defensores e incluso personas influyentes.
Tendencias emergentes en tecnología inmersiva
El mundo de la tecnología inmersiva tal como la conocemos se está expandiendo, con nuevas tendencias en AR y VR cada vez más accesibles y asequibles. Esto significa un gran aumento en las aplicaciones modernas, desde pruebas virtuales en el comercio minorista de moda hasta experiencias de aprendizaje interactivas y gamificadas en la educación. Pero no se trata sólo de lo que estas tecnologías pueden hacer; se trata de cuán efectivamente podemos aplicarlos.
Las tendencias emergentes en tecnología inmersiva están remodelando las estrategias de marketing en todo el mundo.
Personalización:
La personalización a través de la IA se puede utilizar para adaptar experiencias de inmersión a un usuario individual. La IA puede analizar con precisión los datos de las interacciones de un usuario para optimizar y personalizar el contenido de VR o AR en tiempo real, mejorando la participación y la conexión del usuario con su marca.
Señalización digital interactiva:
La señalización digital interactiva ahora puede incorporar tecnologías táctiles, gestuales y de reconocimiento facial. Pero, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing?
Este tipo de tecnología permite experiencias de usuario más interactivas y personalizadas. Al tener la capacidad y la información para adaptar los mensajes de marketing según la audiencia en tiempo real, puede ofrecer publicidad más dirigida que mejore la participación del cliente y la conexión con su marca.
Tiendas de Realidad Extendida (XR):
Los minoristas han experimentado recientemente con XR en la tienda para transformar las compras tradicionales en algo que se fusione con el mundo digital. Las tiendas XR combinan elementos de AR y VR para crear entornos minoristas inmersivos donde los clientes pueden interactuar con los productos virtualmente. Ikea Kreativ es un gran ejemplo cuando los clientes pueden planificar el diseño de su habitación virtualmente y colocar productos Ikea en su habitación réplica para ver cómo se verían.
Estas tendencias nos muestran el potencial de la tecnología inmersiva en el marketing del futuro, donde los ámbitos digital y físico se combinan para crear experiencias de consumidor atractivas y memorables.
Ejemplos de tecnología inmersiva
Experiencia Jeep 'Campeón de la Aventura':
Como patrocinador de los Winter x Games, Jeep quería poner a miles de consumidores específicos al volante de un Jeep mientras educaba, entusiasmaba y, en última instancia, impulsaba oportunidades de ventas para los concesionarios.
Purity creó la experiencia Jeep “Campeón de la Aventura”. Los fanáticos entraron a una cúpula geodésica de 30 pies y se subieron a una prueba de manejo virtual inmersiva en Jeep . Una vez acurrucado en el asiento con calefacción del legendario Jeep Wrangler, comenzó una aventura inmersiva en 4-D de 4 minutos por la montaña. Con película cinematográfica panorámica de 360 grados, viento que sopla y los aromas y sonidos de la naturaleza.
La activación "Champion of Adventure" fue la activación automática más premiada de 2020 y registró un aumento del 635 % en clientes potenciales en comparación con hace dos años.
Traducido y adaptado de wearepurity.com