Fire TV se ha convertido en uno de los mayores éxitos en cuanto a hardware de Amazon. Sus 37 millones de usuarios activos lo hacen el dispositivo más popular en todo el mundo al igual que Roku (que reporta 30.5 millones de cuentas activas en todo el mundo), y también está ganando participación en el mundo del streaming en los Estados Unidos. Fire TV incluso puede funcionar muy bien conectado a Alexa, debido a que está incluída en los dispositivos que son compatibles con su sistema.
Sin embargo, en comparación con Roku, el éxito de Amazon no ha sido igual. Roku ya ha licenciado su software a los vendedores de televisión desde el año 2014 y actualmente aparece en un tercio de los televisores smart vendidos en los Estados Unidos. Fire TV de Amazon por otro lado ha comenzado a tener una estrategia mucho más sólida al asociarse con Best Buy. Incluso Google con su nuevo Televisor Android parece estar interesado en ingresar a la industria streaming y ha puesto los ojos en los decodificadores de Smart TV’S en Europa y Asia. Y esta podría ser una gran oportunidad para Amazon.
Esta semana, Amazon ha anunciado otra novedad, se trata de un streaming stick. Además Toshiba comenzará a vender su televisor de 65 pulgadas con un Fire TV, este será el televisor HDR 4K más grande que Amazon haya vendido. Otro socio estratégico es Dixons Carphone en el Reino Unido que le permitirá vender televisores con Fire TV de marca JVC en las tiendas Currys PC World y MediaMarkt en Alemania y Austria, incluyendo también el primer televisor OLED Fire TV con controles manos libres de Alexa.
Amazon también está diversificando e implementando una nueva categoría con el accesorio Anker que planea lanzar un soundbar que también se puede convertir en una caja de transmisión de TV a través de un cable Fire TV en noviembre. El cubo de Amazon también será actualizada y ahora tendrá un procesador mucho más rápido y un mayor soporte para formatos HDR.
Sandeep Gupta, vicepresidente de desarrollo de productos para el dispositivo Fire TV de Amazon, dice que estos anuncios son sólo el comienzo de lo que está por venir para una plataforma mucho más impresionante.
“Realmente es el primer paso hacia esa visión que tenemos de ver a Fire TV en mucho lugares más, pasamos de reproductores multimedia a smart TV’S y a soundbars. Ahora, tienen que prepararse para saber qué es lo que haremos próximamente”, dijo Sandeep Gupta.
Nuevos dispositivos Fire TV
La adición más sorprendente a la gama Fire TV es la nueva Nebula SoundBar Fire TV Edition de Anker, la cual está lista para ser adquirida hoy y empezará a exportarse el 21 de noviembre a un costo de $230, un poco más cara que la mayoría de soundbars en el mercado, pero la diferencia de este dispositivo con otros es su capacidad de ser un reproductor streaming cuando se conecta al televisor a través de un cable HDMI. Es similar al Stick 4K de Amazon.
“Puedes llevarte cualquier televisor y de inmediato conectar tu TV a alguno de estos dispositivos y mejorar tu experiencia de forma abismal” agregó Gupta.
Aunque parezca difícil de creer, Google y JBL lanzaron un producto similar el mes pasado, con soporte de manos libres para Google Assistant y Roku acaba de anunciar su propio soundbar streaming que será lanzado el próximo mes. Mientras Roku comercializa el hardware por su cuenta, tanto Amazon como Google están reclutando a otras compañías con las que puedan asociarse para poder lanzar productos con un valor diferencial. Gupta espera que Anker lance sus primeros modelos soundbar para saber cómo responde el público para que así Amazon y Google puedan lanzar sus propios modelos, con mejoras en el sonido y a diferentes precios.
Amazon también ve a sus dispositivos como una puerta de entrada a su asistente de voz Alexa. Mientras la mayoría de equipos tienen un control remoto para hablar con Alexa, el cubo Fire TV soporta comandos con la función de manos libres encendida. Las estadísticas indican que las personas usan la versión de manos libres ocho veces más que el control remoto. Esta función ya está disponible en televisores OLED de 55 y 65 pulgadas de Grunding en Alemania y Australia.
Escalando al mismo nivel que los competidores
Fire TV no ha sido un éxito en esta categoría como los altavoces Echo de Amazon, pero ha crecido constantemente como plataforma de streaming y poco a poco se ha ido comiendo la cuota de mercado de los dispositivos Chromecast de Google y el Apple TV en los Estados Unidos, situándose firmemente en el segundo lugar después de Roku entre los reproductores streaming.
No es difícil entender por qué: Apple ha abandonado a los clientes sensibles a los precios con su Apple TV de 150 dólares. Amazon en cambio ofrece alternativas económicas que brindan una experiencia igual de buena o incluso mejor.